Почему курильщики меняют свои привычки
Россияне начали отказываться от сигарет. Продажи этого вида табачной продукции летом упали на 22% в годовом исчислении. В чем причина? Некоторые эксперты считают, что новый тренд связан с переходом потребителей на вейпы и электронные системы нагревания табака. Другие убеждены, что главная причина — высокая стоимость легальных сигарет, что заставляет потребителей обращаться к теневому рынку. И его оборот не учитывается в статистике.
Россияне стали покупать сигареты в этом году значительно меньше, чем в прошлом, а снижение достигло 22% в годовом исчислении летом, согласно данным сервисной системы Контур.Маркет. При этом, согласно недавнему исследованию компании «Ромир», доля россиян, использующих электронные курительные устройства, выросла на 8%. Эксперты также выяснили, что в среднем потребители тратят на вейпы до 2000 рублей в месяц. При этом табачные изделия — это тот вид товаров, который растет в цене быстрее средней инфляции. За последние годы минимальная стоимость пачки сигарет существенно выросла: с 55 рублей в 2015 году до 129 рублей в 2024 году. <стр>Такое серьезное падение спроса на традиционные сигареты точно не связано со снижением популярности курения, считает председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин. По его словам, как правило, если антитабачные меры реализуются, то в годовом выражении спрос может снизиться, скажем, на 5% — но не более.
«Очевидно, что за резким падением продаж стоят и другие причины. Это может быть переход части курильщиков на менее вредные формы потребления никотина: электронные сигареты или системы нагревания табака. Такая тенденция наблюдается не только в России, где курильщики начинают задумываться о своем здоровье и выбирать меньшее из двух зол. Так, например, поступают в Великобритании, Швеции и некоторых других европейских странах», — говорит эксперт.
Действительно, часть курильщиков стала выбирать электронные сигареты и вейпы вместо традиционных. Это может объяснить статистику: если в 2019 году в России курили 24,2% населения, то в 2023 году их число составило 18,7%. Кроме того, в стране действует антитабачный закон, ограничивающий разрешенные места для курения и ужесточающий правила продажи продукции.
Еще одним фактором, который может стать причиной падения спроса, является дисбаланс цен на сигареты между Россией, Белоруссией и Казахстаном, продолжает Янин. Основной поток контрафактного табака в Россию идет через соседние страны. Эксперт не исключает, что часть курильщиков покупает сигареты в нелегальных точках продаж.
«Люди, зависимые от «дозы», не могут бросить курить и ищут какие-то доступные варианты», — отмечает собеседник «МК». «Хотя, на мой взгляд, рост цен на сигареты несопоставим с ростом цен на основные продукты питания. То есть та акцизная политика, которая сейчас проводится в России, подталкивает людей продолжать курить, потому что сигареты, по сравнению с большинством продуктов питания, растут медленнее. И это не побуждает людей всерьез задуматься о том, что пора бросать курить».
И все же, по словам управляющего партнера B&C Agency Ивана Самойленко, часть курильщиков решают отказаться от вредной привычки из-за ее дороговизны. Но есть и другие факторы. «В последние годы россияне перешли к кризисной модели потребления, когда на первый план выходят базовые потребности, и люди отказываются тратить деньги на то, что считают излишествами», — считает он. — Кроме того, даже в период пандемии потребители стали активно покупать товары для здоровья и спорта — интерес к курению немного снизился. Россияне обеспокоены собственным здоровьем — это одно из проявлений кризисного потребления: лучше заняться спортом, чем потом тратить деньги на курение и лечение.»
Наш собеседник подчеркивает, что доля контрафактной табачной продукции в стране составляет около 15% с тенденцией к снижению — покупать «левые» сигареты становится все сложнее из-за действующих мер контроля и штрафов для продавцов. Ради экономии курильщики могут перейти на контрафакт, но вряд ли это явление станет массовым, считает эксперт, поскольку в России действует ряд законов, ограничивающих возможности производства и реализации контрафактной продукции.