Porsche отчиталась о продажах в 2024 году: впервые с начала пандемии COVID-19 зафиксировано снижение спроса, в основном из-за проблем марки на китайском рынке.
В 2024 году Porsche реализовала по всему миру 310 718 автомобилей, что на 3% меньше продаж в 2023 году. Разница, на первый взгляд, кажется незначительной, но она настораживает компанию акционеры.
Спрос на автомобили Porsche в Китае в прошлом году упал на 28% до 56 887 автомобилей. Сама компания объясняет этот факт «тяжелой экономической ситуацией в регионе», что, однако, не мешает наиболее успешным китайским компаниям наращивать продажи на внутреннем рынке. Суровая правда для Porsche заключается в том, что ее автомобили слишком дороги и все больше не отвечают потребностям китайских потребителей в плане программного обеспечения. Локализация производства автомобилей Porsche в Китае могла бы снизить цены, но сегодня делать это уже поздно, немецкая компания не сможет выдержать ценовую войну с китайскими брендами. Пока Porsche просто сокращает свою дистрибьюторскую сеть в Китае и надеется компенсировать падение продаж на этом рынке за счет продаж в другие страны.
В Северной Америке продажи Porsche в прошлом году выросли на 1% до 86 541 единиц, тогда как в родной Германии рост составил 11% — было продано 35 858 автомобилей. Остальная Европа приобрела в общей сложности 75 899 автомобилей Porsche, что на 8% больше, чем в 2023 году.
Электрический Porsche Macan
Самой популярной моделью Porsche в 2024 году стал кроссовер Cayenne — продано 102 889 единиц (+18%). Младший кроссовер Macan разошелся тиражом 82 795 единиц (+5%), из которых 18 278 единиц — новый электрический Macan на платформе PPE. Электрический Macan отобрал многих покупателей у обновленного в прошлом году семейства Taycan, продажи которого упали на 49% до 20 836 единиц.
Porsche Taycan
Продажи Porsche 911 во всех модификациях в 2024 году составили 50 941 единицу (+2%). Младший спорткар Porsche 718 разошелся тиражом 23 670 единиц (+15%), всплеск спроса обусловлен уходом с европейского рынка большинства бензиновых версий — коллекционеры и любители Porsche расхватали уходящую модель как горячие пирожки. Следующий Porsche 718 будет полностью электрическим, а его дебют, если верить слухам, задерживается из-за ряда технических проблем.
Продажи Porsche Panamera после смены поколений в прошлом году пошли на спад: продано 29 587 единиц. (-13%).
В декабре прошлого года мы сообщали, что Porsche вынуждена кардинально пересмотреть свои планы на ближайшие десять лет из-за мирового снижения спроса на электромобили: компанию ожидают существенные ранее незапланированные расходы на разработку новых «углеводородных» моделей и сокращения на заводах в Германии — до 8000 человек могут потерять работу.