Кто больше зарабатывает в соцсетях — Загитова или Медведева? А может Трусова или Валиева? «Спорт» публикует цифры и рассказывает, как звездные фигуристы монетизируют медийное освещение в СМИ.
Трусова зарабатывает в семь раз больше других солисток?Наши фигуристы' Призовые на внутренних соревнованиях настолько высоки, что даже временное отсутствие международных турниров не деморализовало ведущих деятелей так сильно. Кроме того, можно примерно понять, сколько зарабатывают лучшие фигуристы страны. Это около 100-150 тысяч рублей в месяц.
Но помимо «открытых» данных есть и то, что обычно не афишируется. Например, доходы от ледовых шоу. Несмотря на то, что не все шоу забиты до отказа (ситуация с посещаемостью соревнований в среднем все равно лучше), они порой вызывают удивление.
Татьяна Навка и Евгений Плющенко остаются рекордсменами по размеру гонораров на российском рынке ледовых шоу. Артисты кордебалета (участники массовых сцен, т. е. не солисты) могут рассчитывать в среднем на 20-30 тысяч за одно выступление и выше.
Гонорары солистов традиционно значительно выше. Например, Евгения Медведева заявила, что ее ставка за выход на лед в шоу Ильи Авербуха составляет плюс-минус 200 тысяч рублей в день, и это далеко не рекорд. 
Продюсер Яна Рудковская как-то назвала серебряную медалистку Олимпийских игр Александру Трусову (Игнатову) самой дорогой спортсменкой шоу — и, по информации , это действительно так. Источники отмечают, что базовый гонорар Александры составляет около 700 тысяч рублей, а в некоторых случаях сумма может быть и выше. Однако это скорее исключительный пример. В среднем диапазон гонораров солистов составляет около 100-300 тысяч рублей за одно выступление.
Однако занятость в ледовых шоу — не единственный доступный фигуристам вид коммерческой деятельности для дополнительного заработка. Активное развитие социальных сетей и постепенное перетекание спортивного сообщества в блогерское привело к устойчивому развитию личного бренда у наших ведущих спортсменов. Теперь аккаунт гипотетической Трусовой — не просто личная страница, а важный инструмент влияния на общественное мнение.
Почему зарабатывают только «хорошие» фигуристы?Все это привело к формированию рекламного рынка, которым с удовольствием пользуются спортсмены. Лучшие фигуристы страны регулярно участвуют в «продающих» интеграциях, снимаются в телевизионных роликах и становятся амбассадорами бренда. Это самые дорогие способы монетизации личного бренда. Опрошенные эксперты рекламного рынка сообщили, что инфлюенсер масштаба лидеров нашей сборной по фигурному катанию может рассчитывать на гонорар «от пяти миллионов рублей» за одну рекламную съемку.
Аналогичная ситуация с рекламой в социальных сетях. Фигуристы активно продают слоты в аккаунтах для различных интеграций. Иногда можно встретить ситуацию, при которой 2/3 контента спортсмена полностью состоит из рекламы, что может говорить о положительном опыте сотрудничества со стороны рекламодателей, а также о высокой вовлеченности аудитории. Представители рекламных агентств, ищущих блогеров для рекламных интеграций в социальных сетях, в разговоре с отметили, что в большинстве случаев рассчитывают на долгосрочное сотрудничество с блогером, но если две-три «тестовые» публикации не приносят ожидаемого результата, дальнейшая работа с данным аккаунтом ставится на паузу.
Однако, судя по количеству рекламных постов от главных игроков нашего фигурного катания, у них такой проблемы нет. Во многом это следствие высокой степени доверия аудитории к персоне блогера. Фигуристы в этом плане — особый клиент, среди всех спортсменов с коммерческим потенциалом им в наибольшей степени необходимо сохранить лицо. Главный агент фигурного катания Ари Закарян не раз говорил, что буквально необходимо «быть хорошим». Или хотя бы казаться таковым.
«Хороший» имидж гарантирует симпатию широкого круга молодой аудитории (до 18 лет) и аудитории постарше (40-45+). Обе группы крайне интересны рекламодателям, так как первая группа может мотивировать родителей на определенный тип покупки, а вторая имеет собственные деньги и готова их тратить, если получит достаточно авторитетную рекомендацию. А кто может быть авторитетнее любимого спортсмена, который за годы карьеры стал практически членом семьи?
Это одна из причин, по которой фигурное катание не любит, когда всплывают скандалы. За кулисами все знают, что святых в этом виде спорта нет, но необходимость поддерживать положительный имидж заставляет хвататься за лопату и заметать негатив под ковер.
Загитова — от 500 тыс. Что касается ставок за рекламу, то здесь все гораздо интереснее, чем в сфере призовых на соревнованиях и гонораров в шоу. Например, спортсменка уровня Медведевой (1,3 млн подписчиков в Instagram* и 75 тыс. в Telegram), по оценкам опрошенных экспертов, анализировавших рынок, может получать от 300 тыс. до примерно миллиона рублей за различные интеграции. При этом в некоторых случаях сумма может быть и выше, но эксперты, наоборот, исключают снижение минимальной цены.
Аналогично оценивается стоимость рекламы олимпийской чемпионки Анны Щербаковой (840 тыс. в Instagram* и 125 тыс. в Telegram). По оценкам экспертов, в данном случае речь идет о диапазоне от 400 тыс. до 800 тыс. рублей, не ограничивая, однако, верхнюю планку этой суммой. А учитывая, что фигуристка активно интегрирует рекламные публикации в свой контент-план, можно сказать, что агентства высоко оценивают ее рекламный потенциал.
Далее по возрастанию затрат на рекламу в социальных сетях идет олимпийская чемпионка, чемпионка мира и Европы Алина Загитова (1,1 млн подписчиков в Instagram* и более 120 тыс. в Telegram). По оценкам экспертов, различные виды публикаций для знаменитой спортсменки обходятся примерно от 500 тыс. рублей до более миллиона. Чуть скромнее, но в тех же рамках оценивается рекламная привлекательность Камилы Валиевой (1,5 млн в Instagram*, 76 тыс. в VK, 265 тыс. в Telegram) — от 450 тыс. до миллиона рублей.
Рекордсменкой среди наших самых медийных спортсменок является Трусова (1,6 млн в Instagram* и 212 тыс. в Telegram) — как и в случае с шоу, у нее самая дорогая реклама на рынке. Эксперты отмечают, что ожидаемая стоимость рекламной интеграции с известной спортсменкой оценивается примерно в два миллиона рублей. А учитывая, что Александра уже много лет является одной из самых известных и обсуждаемых спортсменок в России и мире, то такие цены неудивительны.
Так или иначе, можно сказать, что развитие социальных сетей однозначно пошло на пользу спортсменам и в частности — фигуристам. И в этом плане за них можно только порадоваться.
* Деятельность Меты (социальные сети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.