Почему путешествовать по России не для всех
В 2024 году россияне совершили рекордные 92 миллиона поездок по стране — больше всего за 23 года наблюдений. Однако стремительный рост внутреннего туризма привел к серьезным проблемам: отпуск стал дороже, поездки стали короче, а популярные направления стали переполнены. Возникает вопрос, почему регионы не справляются с наплывом туристов, как отдыхающие пытаются сэкономить, и кто все же выбирает эксклюзивные VIP-туры?
Туристы на льду Байкала.
тестовый баннер для заголовка изображения
Внутреннее направление туризма в 2024 году достигло впечатляющих результатов. Согласно данным, озвученным вице-премьером Дмитрием Чернышенко, количество внутренних поездок в январе-ноябре достигло 79,2 млн, что на 11% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Если прогнозы сбудутся и россияне по итогам года совершат рекордные 92 млн поездок, это будет самый высокий показатель за последние 23 года.
Ранее президент Путин сосредоточился на стратегических задачах: доля туризма в ВВП страны к 2030 году должна достичь 5%, а количество поездок должно превысить 140 млн. Однако возникает вопрос: что именно спровоцировало столь впечатляющую динамику в 2024 году? И насколько устойчива эта тенденция?
Рост внутреннего туризма можно объяснить несколькими экономическими и социальными факторами. Во-первых, развитием инфраструктуры. В последние годы финансирование туристических объектов, развитие гостиничного бизнеса и транспортного сообщения стали приоритетными для российских регионов. Даже такие труднодоступные направления, как Дальний Восток и Сибирь, начали интегрироваться в общенациональный туристический контекст. По данным Национального туроператора «Алеан», рост числа туристов здесь объясняется удаленностью мест, ограниченным номерным фондом и уникальностью предложения.
Во-вторых, важной составляющей успеха стал отказ россиян от поездок за границу. Высокий курс доллара (85-93 рубля, а в конце года — более 100) ограничивал выбор зарубежных направлений. Если турист мог позволить себе отдых за рубежом, то в большинстве случаев он предпочитал короткие поездки в европейские страны или страны СНГ.
С другой стороны, россияне все больше инвестируют в путешествия внутри собственной страны, считая это не только бюджетной, но и содержательно обогащающей альтернативой. В регионах активно развиваются программы субсидирования туризма, снижающие барьеры для внутреннего отдыха даже с учетом общего роста стоимости услуг. Однако, как предупреждает представитель одного из туроператоров Анна Филатовская, 2024 год может стать исключением на фоне благоприятных временных факторов. Общая неопределенность с курсом рубля и геополитическая ситуация ставят под сомнение прогнозы на 2025 год.
Как и ожидалось, активизация внутреннего туризма влечет за собой рост стоимости отдыха. По данным сервиса TVIL.RU, средняя стоимость ночевки в российских средствах размещения в 2024 году выросла на 14%. Как связаны спрос и цены? Это естественный рыночный механизм, но в условиях ограниченного номерного фонда и сезонности туризма такие повышения могут быть существенными.
Для многих регионов «перегрев» — реальная проблема. Например, на Крайнем Севере и Дальнем Востоке, как подчеркивают представители «Алеана», высокая стоимость туров обусловлена сложностью доставки материалов и услуг, а также коротким туристическим сезоном. Это вынуждает туристов либо сокращать бюджет и продолжительность поездки, либо вовсе отказываться от посещения таких направлений, выбирая более популярные и доступные регионы — например, Краснодарский край или Санкт-Петербург.
При этом растет спрос на премиальные виды отдыха. Как отмечает Анна Филатовская, сегмент VIP продемонстрировал рост на 40% в 2024 году. Это подтверждает, что часть туристов из более обеспеченных категорий скорее готовы переплатить за эксклюзивный опыт, чем сэкономить на длительности или качестве отпуска.
Еще одна интересная тенденция — сокращение длительности поездок, которая в среднем сократилась на 10% в 2024 году. Это говорит о том, что россияне стали находить привлекательными цифровые и гибридные форматы работы, совмещающие путешествия с обязанностями. Удаленная работа или короткие городские каникулы делают такие поездки удобными и менее затратными, особенно в условиях роста цен.
Популярность коротких поездок обусловлена также растущим интересом россиян к мероприятиям и фестивалям. Культурные мероприятия, гастрономические экскурсии и спортивные мероприятия стали важной частью туризма. Например, в Рязани, показавшей значительный рост турпотока, гастрофреймы и исторический туризм достигли пика популярности в 2024 году.
В то же время жители крупных городов, таких как Москва и Санкт-Петербург, все чаще ищут уединенные места. Это обусловило спрос на экотуризм и глэмпинг, особенно в близлежащих регионах. А для тех, кто предпочитает активный отдых, Дальний Восток и Сибирь предлагают уникальный опыт, связанный с дикой природой.
Однако все эти позитивные тенденции сопровождаются серьезными вызовами. Из-за перегрузки «лидеров движения» — Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодарского края — расходы продолжают расти. Более того, регионы, которые ранее получали лишь падение турпотока, не готовы к быстрому росту спроса. Это наглядно демонстрируют примеры Хабаровского края и Чеченской Республики, где сдерживающим фактором могут стать инфраструктурные ограничения.
Остается вопрос: насколько устойчивым окажется этот рост? На данный момент он больше похож на временный всплеск, вызванный сочетанием внутреннего финансового давления на потребителей и привлекательности уникальных российских маршрутов. Но в долгосрочной перспективе отрасли предстоит решать вопросы диверсификации предложения и поддержания интереса аудитории на длительный срок.
2024 год стал огромным переломным моментом в судьбе внутреннего туризма в России. Но, по мнению экспертов, для того, чтобы этот рост стал устойчивым, правительству, туроператорам и предпринимателям придется работать сообща над более доступным продуктом, продуманным региональным развитием и гибкостью в меняющемся мире.