Парфюмерия бьёт рекорды продаж
Россияне стали тратить на парфюмерию существенно больше денег, чем раньше. В 2024 году её доля в общем объёме продаж парфюмерии выросла, а российские бренды удвоили выпуск, компенсировав сокращение импорта. В преддверии романтических и гендерных праздников 14 февраля, 23 февраля и 8 марта спрос на парфюмерию традиционно растёт. Средний чек уже вырос, но потребители не сбавляют обороты и продолжают покупать парфюмы, подстраиваясь под новые реалии. Почему россияне не экономят на парфюме, несмотря на рост цен, и какие тренды ждут этот рынок в будущем — в материале МК.
В 2024 году спрос на парфюмерию в России существенно вырос. По данным Центра развития перспективных технологий, доля парфюмерии в общем объеме продаж парфюмерии увеличилась на 3,3%, достигнув 15,6%. При этом импорт сократился на 37%, до 6,5 млн флаконов, а российское производство выросло вдвое и составило 30,6 млн флаконов. Отечественной продукции на полках магазинов оказалось на 49% больше, чем годом ранее.
Однако вместе с ростом спроса выросли и цены. «Дешевых товаров больше не будет», — утверждает консультант одного из московских парфюмерных магазинов. «Раньше у нас было много доступных европейских брендов, но сейчас ассортимент сместился в сторону продукции из Турции, Китая и ОАЭ. Российские духи также стали более популярными». Основные причины роста цен — рост расходов на логистику, изменение финансовых потоков и колебания курса валют.
Рост продаж не обязательно означает рост потребления. Анна Вовк, член Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты РФ, поясняет: «На самом деле роста как такового нет, духи просто подорожали из-за изменения курса валют и удорожания перевода средств за рубеж. Большая часть ингредиентов и компонентов для создания ароматов импортируется, а значит, выросли издержки производителей».
При этом Вовк отмечает, что в сложные времена люди не отказываются от маленьких радостей, даже когда они растут в цене: «Когда началась СВО, уровень стресса в обществе, естественно, вырос. В такие моменты люди стремятся к вещам, которые приносят мгновенную радость, будь то вкусная еда, модная музыка или приятные ароматы».
Февраль и март традиционно — из-за гендерных праздников — становятся периодом заметного роста продаж парфюмерии. Подарки на 14 февраля, 23 февраля и 8 марта увеличивают спрос на ароматы на 20-30% по сравнению с обычными месяцами. «Если в прошлом году средний чек перед 8 марта составлял около 5 тыс. руб., то в этом году он может достичь 6,5-7 тыс. руб.», — прогнозирует аналитик парфюмерного рынка.
Однако не все выбирают премиальные бренды. «Мы видим смещение интереса в сторону российских производителей и нишевых брендов», — отмечает представитель крупной розничной сети. «Люди хотят эксклюзивности, но не всегда готовы платить за люксовые западные бренды». <стр>Отечественные производители активно заполняют освободившиеся ниши. Вице-президент Ассоциации экспортеров и импортеров Ирина Заседатель говорит: «Раньше конкурировать с транснациональными корпорациями было практически невозможно из-за их рекламных бюджетов. Теперь ситуация изменилась: у российских брендов появился шанс занять рынок, а затраты на маркетинг сократились».
По ее словам, интерес к отечественным брендам растет не только из-за более доступных цен, но и из-за изменения потребительских предпочтений: «Покупатели все чаще выбирают российскую продукцию в индустрии моды, косметики и парфюмерии. Эта тенденция усиливается, и местные компании уверенно развиваются».
По мнению экспертов, ожидать снижения цен не стоит. «Цены будут расти, так как производство в России хоть и выросло, но это не импортозамещение в классическом понимании. Мы по-прежнему зависим от иностранных комплектующих, а расходы на логистику только увеличиваются», — поясняет Анна Вовк. К этому добавляется рост банковских ставок и рост стоимости операционных расходов.
В результате покупатели вынуждены подстраиваться под новые реалии парфюмерного рынка. Кто-то переходит на более доступные бренды, кто-то выбирает мини-версии любимых ароматов, а кто-то рассматривает российские аналоги западных духов. Эксперты предупреждают, что расходы на парфюмерию возрастут в праздничный сезон, но рассчитывать на снижение цен в ближайшее время не стоит.