Краткий пересказ от РИА ИИ
- Продажи товаров для сна в России во втором квартале 2026 года значительно выросли по сравнению с первым кварталом: рост составил 122% в штуках и 95% в деньгах.
- Наибольший рост продаж продемонстрировали двухъярусные кровати, наматрасники, матрасы и ортопедические подушки.
- Интерес к товарам для сна и расслабления особенно заметен в малых городах и селах с численностью населения до 50 тысяч человек.
МОСКВА, 15 авг. Россияне стали чаще покупать товары для сна: их продажи в текущем году подскочили как в годовом, так и в квартальном выражении, рассказали в крупных маркетплейсах.
«Рост продаж в категории «Товары для сна» во втором квартале 2026 года по отношению к первому составил 122% в штуках и 95% в деньгах. Заметнее всего прибавили двухъярусные кровати — 500% в штуках и 710% в деньгах, наматрасники — 800% и 280%, сами матрасы — 229% и 242%, а также ортопедические подушки — 157% в штуках и 253% в деньгах», — рассказали в «М.Видео».
Там связывают выявленную закономерность с желанием больше уделять времени себе и обновлять дом с приходом первого тепла, что в большинстве регионов страны происходит в апреле.
В свою очередь Ozon в годовом выражении отмечает рост продаж анатомических подушек — в 1,8 раза, а также масок для сна и наушников с шумоподавлением — рост 60% в обеих категориях.
Кроме того, маркетплейс отмечает интерес к предметам для расслабления: категория товаров для массажа во втором квартале показала рост в 2,5 раза. Самая быстрая динамика у массажеров для мытья головы — в 4,5 раза, электромассажеров — в 4,4 раза, товаров для стоунтерапии — в 3,3 раза, и у мезороллеров — в 3,2 раза.
При этом ключевым драйвером роста категории стали малые города и села с численностью населения до 50 тысяч — на них пришелся каждый третий заказ.
Wildberries также отмечает растущий интерес к товарам для комфортного сна — во втором квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года все популярные категории показали рост продаж. Лидером остается постельное белье — оборот вырос на 9%.
Динамика в более новых категориях выше. Например, оборот утяжеленных одеял вырос почти в два раза, ортопедических матрасов — более чем на две трети, а ортопедических подушек — на 43%.
Тренд на осознанный сон заметен и в сопутствующих категориях. Так, в «Мегамаркете» зафиксировали особый интерес к умным устройствам для сна, а также защите матраса. Там отметили, что больше всего в качественный сон вкладываются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана.